今年暑期档真是意外连连。

先是大规模点映，点即上成为气候与新的宣发方式，后是各种题材式电影大爆。

(相关资料图)

如主打性别矛盾的《消失的她》，探讨现实社会的《八角笼中》，以及揭露缅北诈骗的《孤注一掷》，两部破30亿，一部破20亿。

还有一部20亿电影是封神，映前并不被看好。

上映期间随着各种自来水的帮扶，上映35天，票房也突破23亿，但过30亿困难重重。

那么，问题来了，为什么《孤注一掷》《消失的她》可以上30亿，被誉为国产电影工业化的希望的《封神》却不可以呢？

因为《封神》本身并不是完美的，缺点还是不少。

第一是糟糕的特效，对于一部设定为先的电影，还有不少神仙打架的场面的电影，特效是电影的重中之重。

可《封神》给出的答案却不尽如人意，所有的特效犹如页游之风，看起来十分别扭，甚至导演乌尔善连近景都不敢给。

这样的特效，难免会让观感大打折扣，再加上弑父杀兄的血腥画面，直接拒绝了亲子和老人这一细分市场的观众，票房涨幅就会变缓。

第二是对负面人物的洗白和大刀阔斧的魔改。

《封神演义》中本身没有质子团，但乌尔善根据元代历史在电影中虚构了这一军团，并让姬发在朝歌当质子。

纣王一开始也不是暴戾成性，而是天下人仰慕的大英雄，直至与妲己相遇，天下共主之心被唤醒，这才一步步堕入黑暗。

妲己不再是女娲指派之人，变成了被成汤祖先压制的千年狐狸，纣王意外令她解封，遂附身妲己，赶来报恩，非红颜祸水。

第三是各种出格的宣发与导演、演员的迷惑发言。

《封神》的宣发一直不在正路上，没有侧重故事、特效、演技、演员和服化道，反而都在盘外招。

搞男男cp麦麸，导演亲自卖惨，所谓的自来水对同档期其他电影进行拉踩，到处刷屏让人去看《封神》。

不仅如此，还把《封神》上升到中国电影的高度。

谁不去看就是对不起中国电影，《封神》票房不济，中国电影就完了，恶意的绑架观众的自主权。

嘴上说着看不起流量，可宣发上的操作处处见粉圈的影子，就连娜然的转发，乌尔善的民族言论都能视而不见。

这样离谱的行为让《封神》的口碑受损，路人缘崩坏，结果就是《封神》的票房不会再次水涨船高。

反观《孤注一掷》，诈骗题材一出手就已拔得头筹。

上映前，缅北诈骗的新闻层出不穷，《孤注一掷》占得先机，上映后，国家背书，热度不断，宣发可以放开手脚。

与之相匹配的是《孤注一掷》的宣发，在下沉市场做的特别好，因为行动不便和代沟的原因，老人一般不是观影的主流人群。

但在《孤注一掷》的影厅中，老人很多，有不少都是年轻人带着一家人前来观影，这一下子就比其他电影多出至少两张票。

另外，随着经济下行，社会矛盾加剧，三年时间，一切都变了。

电影类型不再重复过去，其奶头乐属性也无法再让情绪镇静，走进电影院观影更多是一种表达方式，非消遣放松。

《孤注一掷》恰好掐中了社会痛点，能够引起观众大范围的讨论，其中的主配角每一个都是热点，都具有解读性。

人都是感性动物，在思想受到摇摆时，只要某个东西一直在他眼前晃悠，就有可能被影响。

平台的推荐机制又是用户喜欢什么就给他推荐更多的同类型的视频，完整看完一个《孤注一掷》短视频就会有更多的《孤注一掷》随之而来。

所有用户的点赞、喜欢、评论都会生成一个便于分析的完整模型，片方根据这个模型调整宣发方向，细分市场与用户，精准营销，触达人群。