2023年“五一”&“6·18”冰箱市场预测
2023年上半年最重要的促销节点“五一”和“6·18”到来之际，GfK特
2023-04-03
(资料图片)
2023年上半年最重要的促销节点“五一”和“6·18”到来之际，GfK特推出家电市场预测系列，通过盘点双线渠道量额规模，分析各品类的热销产品型号和均价变化趋势，预测“五一”和“6·18”期间的市场表现。
本期聚焦冰箱市场。2023年1~12周，冰箱市场各渠道量额规模同比均处于下滑态势，线上渠道表现好于线下渠道。预计今年“五一”期间冰箱市场将迎来缓慢复苏，“6·18”期间冰箱线上渠道量额规模将迎来双增长。
（本文“五一”期间指2022年和2023年第17-19周，“ 6·18”期间指2022年和2023年第23-25周。）
2023年1~12周，冰箱市场各渠道量额规模同比均处于下滑态势，线上渠道表现好于线下渠道。分不同城市级别来看，低线城市稍显韧性，除了三线城市量额同比略有增长，其他级别城市量额规模均有不同程度下滑，尤其是一线城市降幅较大。
分不同品类型号来看，多门、对开门为冰箱市场支撑品类，其中多门市场表现优于其它品类。法四、十字门品类协力推进了多门冰箱的市场零售额份额向上发展，但双线发力点不尽相同，线上渠道的十字产品、线下渠道的法四产品表现出众。
价格端，双线渠道的冰箱均价表现出两极化趋势，线上渠道向中低价位聚拢，价格整体下行，重现“价格战”倾向。线下渠道均价涨势不变，双线价格差进一步扩大，产品高端化趋势明显。
通过不同渠道周度零售额数据可见，今年1~12周冰箱市场周度波动幅度较大，其中下沉渠道持续释能，零售额规模同比增长高达42%，为整体冰箱市场注入了活力。
GfK预测，今年“五一”期间冰箱市场将迎来缓慢复苏，零售量268万台，同比增长3.6%;零售额97亿元，同比增长6.5%;均价3622元，同比增长2.9%。其中，多门、对开门冰箱零售额规模及涨幅领先于其他品类。
预计今年“6·18”期间，冰箱线上渠道量额规模将迎来双增长，零售量358万台，同比增长13.4%;零售额86亿元，同比增长12.0%;均价2406元，同比微降1.2%。
